關(guān)鍵詞匹配方式升級啦，開啟精確匹配溢價功能，擁有更多精準(zhǔn)流量。為幫助商家解決在使用多多搜索時，遇到的關(guān)鍵詞流量不精準(zhǔn)、流量不可控、點擊率低的問題，多多搜索新推出【關(guān)鍵詞精確匹配溢價】功能。通過精確匹配溢價功能，可幫助商家進(jìn)一步提升對于關(guān)鍵詞精準(zhǔn)流量的掌控能力，實現(xiàn)對于流量的精細(xì)化運營。

　　一、產(chǎn)品簡介

　　【精確匹配溢價】是指當(dāng)用戶的搜索詞與您所設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，對這次搜索流量進(jìn)行溢價，提高在這部分流量上的競爭能力。一般來講，精確匹配流量的點擊率，轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)更好。設(shè)定精確匹配溢價，有助于提升關(guān)鍵詞及單元的點擊率跟轉(zhuǎn)化率，提升商品權(quán)重，從而提升推廣效果。

　　二、操作簡介

　　1、 數(shù)據(jù)報表查看

　　當(dāng)您對關(guān)鍵詞進(jìn)行精確匹配溢價后，將在關(guān)鍵詞列表中顯示“精確”標(biāo)簽，在關(guān)鍵詞后可區(qū)分展示“全部流量”和“精確匹配流量”數(shù)據(jù)，您可直觀的感受到“精確匹配溢價”功能給您帶來的精準(zhǔn)流量的變化，同時幫助您提升關(guān)鍵詞流量的掌控力。

　　2、操作入口

　　（1）在新添加關(guān)鍵詞時，可直接在頁面底部批量設(shè)置“精確匹配溢價”比例，目前可設(shè)置溢價比例范圍為10%-50% 。

　　（2）如您需要針對已有單個關(guān)鍵詞進(jìn)行“精確匹配溢價”，您可點擊出價欄中的按鈕，并在彈窗底部進(jìn)行設(shè)置。

　　（3）如您需要針對多個關(guān)鍵詞進(jìn)行批量操作，您可先勾選需要操作的關(guān)鍵詞，點擊上方“精確匹配溢價”按鈕，即可對所選關(guān)鍵詞進(jìn)行批量操作。

　　（4）在新建單元時，在“關(guān)鍵詞及人群”模塊選擇需要添加的關(guān)鍵詞后，點擊“批量修改出價”，即可在彈窗中設(shè)置精確匹配溢價比例。

　　三、投放建議指導(dǎo)

　　1、初期投放操作建議：

　　（1）建議對全部單元、全部關(guān)鍵詞開啟精確匹配溢價，初期溢價比例可設(shè)定在15%-20%左右，后續(xù)可根據(jù)投放表現(xiàn)逐步調(diào)整關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價及溢價比例。

　　（2）不建議調(diào)低關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價，可能影響在廣泛流量上的競爭能力，導(dǎo)致單元整體流量下降。

　　（3）不建議設(shè)定過高的精確匹配溢價比例，可能導(dǎo)致整體流量成本過高，影響投產(chǎn)比。

　　2、后期優(yōu)化調(diào)整建議：

　　（1）觀察關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)，以及精確匹配流量表現(xiàn)；建議重點關(guān)注指標(biāo)：曝光量，點擊率，roi。

　　（2）對于關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞，提升基礎(chǔ)出價，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。

　　（3）對于關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)較差，精確匹配流量表現(xiàn)較好的關(guān)鍵詞，適當(dāng)提升精確匹配溢價比例，獲取更多精確匹配流量。

　　（4）對于關(guān)鍵詞整體及精確匹配表現(xiàn)均不好的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)調(diào)低基礎(chǔ)出價，或者刪除關(guān)鍵詞。

　　注意：以上調(diào)整建議僅供參考，商家可根據(jù)自己推廣單元的實際情況進(jìn)行調(diào)整。

　　四、常見問題

　　1、關(guān)鍵詞精確匹配與之前的匹配方式有什么不同？

　　關(guān)鍵詞匹配方式升級之后，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞與您設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同（或為同義詞）時，開啟精確匹配溢價功能的單元，會在這部分精準(zhǔn)流量上的排名更有優(yōu)勢；

　　2、如何使用精確匹配功能？

　　當(dāng)您打開并設(shè)置關(guān)鍵詞的精確匹配溢價之后即開啟了精確匹配功能，若未打開或設(shè)置關(guān)鍵詞溢價為0%，則表示未開啟精確匹配功能。

　　3、如何獲取更多精確流量？

　　開啟精確匹配溢價后，對關(guān)鍵詞出價方式會有升級，系統(tǒng)會優(yōu)先分配精準(zhǔn)度較高的優(yōu)質(zhì)流量，有利于您的點擊率及投產(chǎn)比的提升；若您想獲得更多優(yōu)質(zhì)流量，在保證關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價合理的基礎(chǔ)上，可以選擇適當(dāng)提升關(guān)鍵詞的溢價比例，提升優(yōu)質(zhì)流量的競爭力。

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