想要提高直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分降低點(diǎn)擊單價(jià)，我們首先要做的就是提高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率作為直通車推廣模式下最致命的關(guān)卡之一，每天都在想怎么優(yōu)化點(diǎn)擊率，如何提高點(diǎn)擊率，但是點(diǎn)擊率它始終毫無(wú)起色，你對(duì)它暗送秋波，它卻對(duì)你毫無(wú)回應(yīng)。那應(yīng)該怎樣才能提高點(diǎn)擊率呢？我將通過(guò)下面的分析來(lái)給大家逐步進(jìn)行解答。

  一、選關(guān)鍵詞

  老生常談，點(diǎn)擊率離不開(kāi)店鋪寶貝，寶貝推廣離不開(kāi)關(guān)鍵詞。首先選擇寶貝主詞，借用生意參謀市場(chǎng)模塊，搜索分析功能進(jìn)行分析查看，選擇主詞、修飾詞以及長(zhǎng)尾詞等，通過(guò)搜索人氣、熱度、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊人氣等多個(gè)維度進(jìn)行選擇，普通詞數(shù)據(jù)越高越好，長(zhǎng)尾詞等越精準(zhǔn)越好。

  其次，借用直通車關(guān)鍵詞推薦模塊選擇，巧用指數(shù)篩選功能和智能推薦詞組。

  還可手動(dòng)輸入推薦沒(méi)有但相關(guān)的詞。

  第三種方法，通過(guò)競(jìng)店的入店搜索詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，如果想擴(kuò)大流量以及關(guān)鍵詞權(quán)重，可以多關(guān)注一下這里，這里的詞就相對(duì)精準(zhǔn)很多。

  二、提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率

  前期經(jīng)過(guò)添加關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配以及地域設(shè)置，通過(guò)一段時(shí)間之后，觀看數(shù)據(jù)表現(xiàn)，當(dāng)積累了一定數(shù)據(jù)之后，可以根據(jù)這個(gè)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出優(yōu)缺點(diǎn)，不管是從哪都可以看到整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)情況，可以看到點(diǎn)擊率，收藏加購(gòu)率等，收藏加購(gòu)率非常重要，是打造爆款的前提要求之一。需要注意的是有的商家會(huì)有一個(gè)誤區(qū)，就是習(xí)慣性地使用系統(tǒng)推薦的詞語(yǔ)，那這和智能推薦有什么區(qū)別，一定要記得去分析使用產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)詞。

  選詞之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分并不是特別高，但是大家都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量得分肯定是越高越好，這時(shí)候就需要進(jìn)行養(yǎng)詞。可能大家不能直觀地理解，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是提升低質(zhì)量得分的質(zhì)量分，并不是所有低質(zhì)量詞都值得養(yǎng)，選擇成交以及收藏加購(gòu)各方面表現(xiàn)還可以的關(guān)鍵詞進(jìn)行養(yǎng)詞，是提升寶貝穩(wěn)定產(chǎn)出的基礎(chǔ)。

  質(zhì)量得分越高就可以花費(fèi)更低的價(jià)格獲得更高的展現(xiàn)排名，根據(jù)單次點(diǎn)擊扣費(fèi)=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分+0.01元，質(zhì)量分越高，花費(fèi)越少，排名越高，這也是優(yōu)化的核心。

  三、優(yōu)化創(chuàng)意圖

  1、寶貝主圖視頻以及圖文創(chuàng)意的作用

  大家都知道直通車關(guān)鍵詞只是搜索詞，搜索之后不可能直接展現(xiàn)關(guān)鍵詞和文字信息，會(huì)以圖片、主圖視頻或者圖片+主圖視頻的形式呈現(xiàn)在用戶眼前。所以優(yōu)化直通車關(guān)鍵詞主要作用是準(zhǔn)確帶來(lái)有需求的買家，而創(chuàng)意則影響用戶對(duì)寶貝的第一印象。所以展現(xiàn)的圖片和主圖視頻必須要有創(chuàng)意和同品牌其他店鋪相比要更有不一樣的創(chuàng)新，讓用戶眼前一亮，進(jìn)行點(diǎn)擊，點(diǎn)擊之后才會(huì)進(jìn)入店鋪，才能進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

  簡(jiǎn)而言之，關(guān)鍵詞是向?qū)В放剖钦信疲瑒?chuàng)意是門(mén)面。現(xiàn)在店鋪競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)好的創(chuàng)意對(duì)店鋪來(lái)講至關(guān)重要，因?yàn)樗梢越o你帶來(lái)很多流量以及產(chǎn)出。

  圖片創(chuàng)意，主要就是以價(jià)格、素材、配圖、搭配等不斷優(yōu)化創(chuàng)新拼接在一起的。例如某多的大部分商家推廣方式就是簡(jiǎn)單的圖文+文字，吸引的不是圖片本身，而是價(jià)格美麗，這樣說(shuō)造成假貨多的現(xiàn)象，這也是一種創(chuàng)新手段，可以吸取精華，去其糟粕。

  2、寶貝主圖視頻以及圖文創(chuàng)意如何制作加工

  制作路徑：打開(kāi)直通車正在推廣的寶貝，關(guān)鍵詞旁邊就是創(chuàng)意，點(diǎn)擊添加創(chuàng)意進(jìn)行制作就可以了。要注意，一個(gè)寶貝最多添加4條創(chuàng)意，創(chuàng)意精彩程度相似就用輪播，有突出素材的的就選擇優(yōu)選。

  選擇合適的制作方式進(jìn)行制作，可以進(jìn)行圖片展示，圖片切換，主圖視頻展示，主圖視頻拼接。以及圖片+主圖視頻拼接的模式，進(jìn)行組合展示，表達(dá)自己想要表達(dá)的特點(diǎn)，作為吸引用戶的點(diǎn)。

  主圖視頻制作完成之后，可以進(jìn)行人群標(biāo)簽選擇，進(jìn)行定向精準(zhǔn)投放，提升流量的優(yōu)質(zhì)性。還可以選擇計(jì)算機(jī)和移動(dòng)端展示方式，是否投放，根據(jù)自己店鋪?zhàn)们檫x擇。

  3、創(chuàng)意提升技巧

  一個(gè)好的創(chuàng)意可以使店鋪如虎添翼，大家可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)、閱歷等方式提高自己的創(chuàng)造性。還可以參考同行，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，還有就是針對(duì)自身產(chǎn)品的人群以及適用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行搭配，利益點(diǎn)，賣點(diǎn)等等。

  通過(guò)上面的分析，我們可以得出一些常識(shí)的結(jié)論：①了解選詞的途徑以及注意事項(xiàng)；②了解質(zhì)量得分對(duì)點(diǎn)擊率的影響；③了解養(yǎng)詞的含義以及作用；④了解質(zhì)量得分對(duì)關(guān)鍵詞實(shí)際點(diǎn)擊單價(jià)的計(jì)算公式；⑤了解優(yōu)化質(zhì)量得分的方法；⑥了解創(chuàng)意素材的作用；⑦了解如何制作創(chuàng)意素材；⑧了解創(chuàng)意基本投放技巧。

  當(dāng)然最重要的還是實(shí)踐，我們不能僅僅停留在懂的階段，還要做出來(lái)。只有做出來(lái)了才能對(duì)店鋪有用處，如果懂了不去做那就都是紙上談兵。做起來(lái)并不會(huì)很簡(jiǎn)單，肯定有這樣那樣的問(wèn)題出現(xiàn)，我們的工作就是去克服困難，解決難題，把該做的做好了就行了，其它的交給老天爺吧，說(shuō)不定哪天老天爺開(kāi)眼，你就成功了。

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